Pengaruh tingkat penggunaan media sosial dan daya beli terhadap keputusan pembelian disocial commerance

Nityaningrum, Harleta (2017) Pengaruh tingkat penggunaan media sosial dan daya beli terhadap keputusan pembelian disocial commerance. Diploma thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen dan Ilmu Komputer ESQ.

Text S17027_Harleta Nityaningrum-Skripsi-BM-2017.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Menurut Bolton et al (2013) penggunaan media sosial generasi Y adalah berbincang, relasi, ekspresi diri, dan berbagi informasi. Pada prakteknya, ada pula pengguna media sosial oportunis yang memanfaatkan media sosial secara komersil atau disebut social commerce. Salah satu variabel social commerce layak diteliti adalah pola pengguna (Liang dan Turban, 2011). Batasan masalah dari pola pengguna ditinjau dari Tingkat Penggunaan Media sosial (Bolton, et al., 2013) dan daya beli (Javadi, et al., 2012), yang mana keduanya menjadi variabel bebas pada variabel terikat yakni keputusan pembelian di social commerce. Penelitian Eksplanatif berjudul‘Pengaruh Tingkat Penggunaan Media Sosial dan Daya Beli terhadap Keputusan Pembelian di Social Commerce’ menggunakan metode statistika inferensial dan deskriptif dari penyebaran kuesioner elektronik pada 372 responden pengguna Facebook. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh signifikan positif antara tingkat penggunaan media sosial dan daya beli terhadap keputusan pembelian di social commerce. Tidak ada pengaruh positif non signifikan antara daya beli terhadap keputusan pembelian di social commerce, dan pengaruh positif signifikan tingkat penggunaan media sosial terhadap keputusan pembelian di social commerce.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Social Commerce, Keputusan Pembelian, Daya Beli, Tingkat Penggunaan Media Sosial, Generasi Y
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Fahru Abdhul Aziz
Date Deposited:	29 Dec 2021 03:06
Last Modified:	29 Dec 2021 03:06
URI:	http://repository.esqbs.ac.id/id/eprint/65

Actions (login required)

View Item