Pengaruh citra merek dan negara asal merek produk notebook Lenovo terhadap keputusan pembelian konsumen studi pada ESQ Group

Aprilla, Ela (2017) Pengaruh citra merek dan negara asal merek produk notebook Lenovo terhadap keputusan pembelian konsumen studi pada ESQ Group. Other thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen dan Ilmu Komputer ESQ.

Text S17025_Ela Aprilla-Skripsi-BM-2017.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Fenomena berkembangnya produk asing yang masuk ke Indonesia, yaitu produk elektronik berupa perangkat komputer dan laptop. Produk-produk yang masuk ke Indonesia, didominasi oleh produsen Tiongkok seperti laptop Lenovo. Laptop Lenovo memiliki persentase penjualan terbesar di Indonesia. Hal ini membuat peneliti ingin meneliti citra merek laptop Lenovo serta pengaruh negara asal merek terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dan pengumpulan datadilakukan melalui penyebaran kuesioner. Sampel disebar kepada 44 orangresponden yang berada di PT Arga Bangun Bangsa dengan menggunakan sampel jenuh. Teknik analisis yang dilakukan menggunakan uji regresi linear berganda. Dalam analisis data ini, confidence level yang digunakan adalah 5% (0,05). Hasil analisis data dan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kedua variabel yaitu citra merek dan negara asal merek memberikan sumbangan sebesar 52,4% dan sisanya 47,6% merupakan variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti. Dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara citra merek atau negara asal merek secara individual terhadap keputusan pembelian produk Laptop Lenovo serta citra merek dan negara asal merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk laptop Lenovo.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	citra merek, country of origin, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Fahru Abdhul Aziz
Date Deposited:	29 Dec 2021 02:50
Last Modified:	29 Dec 2021 02:50
URI:	http://repository.esqbs.ac.id/id/eprint/63

Actions (login required)

View Item