Pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel moderasi, produk private label pada toko ritel XYZ (studi pada konsumen toko ritel XYZ di kota Batam).

Pradistya, Dhelia Aprina (2022) Pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel moderasi, produk private label pada toko ritel XYZ (studi pada konsumen toko ritel XYZ di kota Batam). Other thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen dan Ilmu Komputer ESQ.

Full text not available from this repository.

Abstract

Saat ini banyak beredar produk private label di kalangan masyarakat, tetapi konsumen masih enggan untuk melakukan keputusan pembelian produk tersebut. Konsumen memiliki persepsi bahwa produk private label memiliki kualitas yang kurang baik, karena harga yang ditawarkan produk private label sangat murah dan terjangkau. Penelitian ini berfokus terhadap konsumen toko ritel XYZ untuk meneliti pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel moderasi. Metode penelitian yang digunakan adalah jenis kuantitatif dengan sifat deskriptif yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner terhadap 159 konsumen toko ritel XYZ dan penentuan sampel minimal menggunakan rumus Bernoulli. Penyebaran kuesioner menggunakan skala likert dengan data yang diperoleh dari penelitian ini adalah data primer dan diolah menggunakan software SmartPLS 2.0. Penelitian ini sudah memenuhi uji evaluasi model pengukuran dan evaluasi model struktural. Kesimpulan dari penelitian ini adalah persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan antara persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel moderasi. Berdasarkan penelitian ini juga ditemukan nilai R square sebesar 58% dimana dapat diartikan bahwa variabel-variabel independen berkontribusi dalam menjelaskan keragaman variabel keputusan pembelian sebesar 58% dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diamati pada penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Fahru Abdhul Aziz
Date Deposited:	22 Jul 2023 07:26
Last Modified:	16 Aug 2023 02:58
URI:	http://repository.esqbs.ac.id/id/eprint/253

Actions (login required)

View Item